Wechsel auf Google Analytics 4: Vorteile und Potenziale

Google Analytics ist eines der am meisten verwendeten Tools zur Analyse von Website-Besuchern und deren Verhalten. Per 1. Juli 2023 wird Google Analytics Universal definitiv abgeschaltet. Der Wechsel auf Google Analytics 4 muss deshalb zeitnah durchgeführt werden.

Mit dem Umstieg ergibt sich für Unternehmen die Gelegenheit, Themen wie Online-Marketing-Strategie, Conversion-Strategie, Management-Dashboards zu überarbeiten und damit das Online-Marketing auf eine neue Ebene zu bringen.

Bevorstehende Abschaltung von Google Analytics Universal

Bis 1. Juli 2023

Es können weiterhin neue Daten in Universal Analytics erfasst werden.

Nach dem 1. Juli 2023

Nutzer können noch mindestens sechs Monate lang auf Daten in Google Analytics Universal zugreifen. In dieser Zeit sollten historische Daten exportiert und archiviert werden.

Neue Instanz

Wenn nicht bereits vor Anfang 2023 eine neue Google Analytics 4-Instanz erstellt wurde, wird automatisch eine neue Instanz erstellt. Diese neue Google Analytics 4-Eigenschaft verfügt über einige der gleichen grundlegenden Funktionen, wie z. B. Ziele/Umsätze und Google Ads-Links, die Sie in Ihrer entsprechenden Universal Analytics-Eigenschaft haben.

Definitiver Termin

In den kommenden Monaten wird Google einen definitiven Termin bekannt geben, an dem bestehende Universal Analytics-Instanzen nicht mehr verfügbar sein werden. Nach diesem Datum werden Unternehmen nicht mehr in der Lage sein, Universal Analytics-Berichte in der Analytics-Oberfläche einzusehen.

Vorteile von Google Analytics 4

Google Analytics 4 bietet eine Reihe von Verbesserungen und Neuerungen, die es zu einem attraktiven Nachfolger von Google Analytics Universal machen.  Wir haben sechs Punkte zusammengetragen, die sich beim Wechsel von Google Analytics Universal zu Google Analytics 4 ergeben:

Umfassendere Datensammlung

Google Analytics 4 kann nicht nur Daten von Websites sammeln, sondern auch von mobilen Apps, IoT-Geräten und anderen Quellen. Das bedeutet, dass Sie eine 360-Grad-Betrachtungsweise Ihrer Nutzer und deren Interaktionen mit Ihrem Unternehmen erhalten können.

Verbesserte Analysefunktionen

GA4 bietet eine Vielzahl von integrierten Machine Learning-Modellen. Diese Modelle ermöglichen es, tiefere Einblicke in die erfassten Daten zu gewinnen. Dazu gehören Funktionen wie Verhaltensfluss, Customer-Journey-Analyse und Conversion-Vorhersagen.

Verbesserte Integration mit anderen Google-Produkten

GA4 ist leichter zu integrieren und bietet eine bessere Integration mit anderen Google-Produkten wie Google Ads und Google BigQuery. Das bedeutet, dass Sie Ihre Marketing- und Analyse-Tools besser miteinander verknüpfen und schneller Erkenntnisse gewinnen können.

Benutzerfreundlichere Oberfläche

GA4 bietet eine benutzerfreundlichere Oberfläche und eine intuitivere Navigation als Google Analytics Universal. Selbst wer sich noch nie zuvor mit Google Analytics auseinandergesetzt hat wird sich schnell zurechtfinden. Auf der anderen Seite müssen sind viele

Unterstützung von Big Data

Google Analytics 4 ist in der Lage, große Mengen an Daten zu verarbeiten, was es für Unternehmen attraktiv macht, die eine umfassende Analyse ihrer Nutzeraktivitäten benötigen.

Potenziale durch den Umstieg

Der Umstieg auf Google Analytics 4 bietet die Möglichkeit, die eigene Webanalyse- und Conversion-Strategie zu überarbeiten und so die Potenziale für die Erreichung von Geschäftszielen im Online-Bereich bestmöglich zu nutzen.

(Neu-)Definition der Ziele der Online-Marketing-Strategie

Der Umstieg auf Google Analytics 4 bietet die Möglichkeit, die Ziele der Online-Marketing-Strategie zu definieren. Dabei geht es darum, zu verstehen, welche Metriken und KPIs für das Erreichen dieser Ziele von Bedeutung sind und wie sie in Google Analytics 4 verfolgt werden können.

Durch eine klare Definition der Ziele und Messgrößen können Unternehmen sicherstellen, dass Sie die richtigen Daten erfassen und nutzen, um Ihre Online-Marketing-Strategie zu optimieren.

Überarbeitung der Conversion-Strategie

Mit Google Analytics 4 können Sie Ihre Conversion-Strategie auf ein neues Level bringen. Das liegt daran, dass Google Analytics 4 verschiedene Ereignis-Typen unterstützt, die es Ihnen ermöglichen, Conversions und andere wichtige Aktionen Ihrer Nutzer besser zu erfassen.

Durch die Überarbeitung Ihrer Conversion-Strategie und die Nutzung der neuen Ereignis-Typen können Sie genauere Daten zu den Conversions auf Ihrer Website erhalten und diese besser analysieren. Das wiederum kann dazu beitragen, Ihre Conversion-Rate zu verbessern und Ihre Online-Marketing-Strategie erfolgreicher zu machen.

Einrichtung eines Management-Dashboard

Der Umstieg bietet auch die Möglichkeit, benutzerdefinierte Management-Dashboards erstellen, die die wichtigsten Metriken und KPIs übersichtlich darstellen. Durch die Einbindung von Daten aus anderen Google-Produkten wie Google Ads oder Google Search Console und auch den Daten von Drittanbietern wie Meta (Facebook und Instagram) kann ein umfassendes Dashboard erstellt werden, das den Verantwortlichen einen umfassenden Überblick über die laufenden Online-Marketing-Aktivitäten gibt.

Durch regelmäßige Kontrolle des Dashboards können Sie schnell erkennen, welche Bereiche Ihrer Online-Marketing-Strategie verbessert werden müssen.

Implementierung von serverseitigem Tracking

Beim Setup von Google Analytics 4 kann ein serverseitiges Tracking implementiert werden, bei dem Benutzerdaten auf einem eigens dafür verwendeten Server erfasst und von dort an Google Analytics 4 und andere Plattformen gesendet werden. Dadurch können Daten erfasst werden, die von manchen Browesern von Haus aus geblockt weden.

Das serverseitige Tracking kann auch dazu beitragen, die Last auf dem Browser des Nutzers zu reduzieren, was insgesamt zu einer besseren Performance Ihrer Website führen kann. Die Einrichtung des serverseitigen Trackings erfordert technisches Know-how und eine Anpassung der Infrastruktur Ihrer Website.

Bringen Sie Ihre Webanalyse-Strategie auf eine neue Ebene

Sie planen den Umstieg auf Google Analytics 4 und möchten die vorhandenen Potenziale für Ihr Unternehmen bestmöglich nutzen?

Nutzen Sie unsere Erfahrung in den Bereichen Webanalyse, Online-Marketing-Strategie und technische Implementierung. Wir erstellen gemeinsamen mit Ihnen einen massgeschneiderten Plan zur Konfiguration und Nutzung von Google Analytics 4 und unterstützen auch in den Themenbereichen Online-Marketing-Strategie, Conversion-Strategie, Management-Dashboards und serverseitiges Tracking.